Дом-Новоград

С чем пришёл клиент

Дом-Новоград — строительная компания, специализирующаяся на загородных домах. Клиент использовал только контекстную рекламу, но конкуренция разогнала стоимость клика до неприемлемого уровня. Требовалось найти альтернативный канал привлечения клиентов. Целевая аудитория — семьи с доходом 150 000+ руб., которые планируют строительство в ближайшие 6-12 месяцев.

Что мы сделали

1. 1Провели анализ ЦА и создали 8 сегментов аудитории по интересам и поведению
2. 2Разработали look-alike аудитории на основе базы действующих клиентов (1 200 контактов)
3. 3Создали серию креативов: видео стройки, рендеры проектов, отзывы клиентов
4. 4Запустили квиз-воронку «Какой дом вам подходит?» с 12 вопросами и персональным расчётом
5. 5Настроили ретаргетинг на посетителей сайта с сегментацией по глубине просмотра
6. 6Внедрили чат-бот во ВКонтакте для первичной квалификации лидов
7. 7Протестировали 48 комбинаций креативов и текстов, выявили 6 лучших связок

Цифры до и после

“

Таргет во ВКонтакте — это открытие. Мы нашли аудиторию, которая ещё не ищет в Яндексе, но уже думает о доме. Квиз работает как магнит — люди проходят тест и оставляют контакты с удовольствием.